近几年中国综合国力持续壮大,中国品牌国际影响力不断增强。以美的、华为、阿里为首的大批中国优秀民营高科技企业,锐意创新,不断提升产品和服务质量,并走出国门,积极拓展国际市场,重新定义中国品牌印象,撕去了此前中国品牌身上廉价、质量差的标签。

  据2018年《财富》杂志发布的世界五百强排行榜,今年中国公司上榜公司数量达到了120家,已经非常接近第一大国美国的数量(126家)。从1995年《财富》世界500强排行榜涵盖工业企业和服务性企业以来,还没有任何一个其它国家的企业数量能如此迅速地增长。

  移动互联网不断深入到生活的方方面面,快节奏的生活状态导致用户所接触的信息也越来越碎片化,而处于此环境中的人们,一面向往着“逃离北上广”的理想生活,一面适应着当下的高压状态。对于品牌营销来说,信息碎片化增加了品牌有效传播的难度,同时对于处于信息高压状态的用户来讲,更加个性化和精准化的内容传递成为了关键。

  技术催化行业创新,品牌兴奋点亟待刺激

  正所谓“家家有本难念的经”,各行各业的品牌,在技术的催化下,也面临着不同的发展困惑,尤其是品牌营销这一大难题。2018年上半年,互联网行业便发生着很大的变化,用户对移动互联网的依赖越来越强,平均每人每天上网时长高达5小时,特别是在短视频方面的关注与使用,超乎以往其他品类。

  同样的变化也发生在教育、金融、房产、家居、游戏等领域。数据显示,教育需求日趋增长,沿海发达地区搜索量大,中西部欠发达地区增长速度快,K12、职业增速最高,金融行业也在互联网的加持下变得更加细分。相较其他行业高速增长,游戏增量却呈现放缓状态,头部产品逐渐形成垄断趋势。用户与行业前所未有的变化,将导致营销随之而变。

  本土品牌呼声不减,力压“苹果”“宜家”

  9月13日,品牌研究公司铂慧(Prophet)发布了最新的受欢迎品牌调查榜单。据彭博社援引的最新调查显示,华为和美团点评已经取代苹果和耐克,成为中国最受欢迎的品牌。在上榜的50个品牌中,30个为中国本土品牌,其中排名第一的是支付宝。来自阿里系的淘宝、天猫同时跻身前十名。不难发现,曾经一度风靡全球的品牌如今在这世界上人口最多的国家正逐渐不敌本地企业。

  而在两年前,这份调查的前50个品牌中,仅有18个是本土品牌。可见中国品牌也逐渐深入人心,国人不再依赖于海外品牌。

  据报道称,该项调查涉及13000名中国消费者,要求他们按照创新、实用性、以消费者为中心和励志等因素对品牌进行排名。

  美团点评第一次进入前10名。据彭博社报道,该中国食品评价和派送巨头将于9月20日上市拟融资42亿美元。公司还吸引了香港首富李嘉诚的投资。

  除了中国本土品牌的数量增多、排名上涨之外,调查也显示出苹果在中国面临的重重困难。中国是苹果的第二大市场,紧随美国之后。但近年来,随着华为和小米等品牌的崛起,苹果在中国市场上日子一天比一天难。

  在中国的大城市里,铂慧在上海的高级合伙人Benoit Garbe说,国外品牌的神秘感正逐渐消失。“消费者越来越精明,”他说,“我们看到,好的本土品牌更得人心。”

  创业者纷涌而入,打造属于自己的品牌

  随着本土品牌的水涨船高,众多创业者也似乎看到了希望的曙光,纷纷投入到自身的品牌中,然而如何经营好一个品牌,做大做强,这是我们每个人都在探索的问题。

  为了帮助企业更好的推广自己的品牌,“品牌中国行”项目应运而生,品牌中国行是在国务院政策指导下,在国家提出设立“中国品牌日”的背景下,响应国务院提出的打造属于中国的国家名片,由品牌行企业研究中心发起,联合企信商务通、手机应用市场、全国各大地方媒体等众多企业和事业单位参与和支持下共同推进中国品牌一站式解决方案。

  经济强国,离不开品牌振兴,为助力优秀品牌崛起,为中国品牌加油助力,品牌中国行—暨品牌传播与企业信息化培育工程携手各路推进品牌中国行的同路者,为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥,共同推进中国民族品牌国际化进程,“我们”一起在行动,誓要发起一场真正的民族品牌运动! 环旗网www.huanqi188.com