时代的改变让人叹为观止,如今提起小程序相信用户对其已经很了解,因为微信应用已经全面小程序化。无论是微信钱包、看一看、购物、还是朋友圈等,这些版块几乎都已经被小程序占据了。

微信小程序作为微信2017年推出的全新物种,将用户与线上线下服务连接,在移动应用领域,微信月活用户突破10亿,小程序日活跃账号超过1.7亿个,腾讯利用微信的小程序,赋予越来越多的功能连接移动应用,扮演着越来越重要的角色,而微信系统会根据用户年龄、喜好等推送相应的信息,每在朋友圈做一次推广,能获得几万次的阅读量,同时微信公众号将有近两千的粉丝量增加

面对小程序的发展速度,手机厂商首攻小程序,3月20日,华为、小米、中兴、联想等手机厂商,共同举办了“快应用”标准启动发布会。这是手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态,用户不必下载安装,即点即用,与微信小程序非常相似。手机厂商此举明显是冲着小程序下的战书,不然这些平时打得不可开交的竞争对手也不会在这场发布会上以友商相称共同推出“快应用”

腾讯要做的是在以小程序、朋友圈、公众号等为基础的微信生态之上建立起自己的社交广告体系,并以此来颠覆现有的流量变现玩法。小程序面临这一系列的冲击从容淡定,未来微信的生态发展优势何在?

目前互联网玩家们根据客户的需求而进行流量转化的模式无外乎两种,一是流量直达商品,代表玩家就是淘宝等一众电商,二则是流量直达服务,其模式则多是被大众点评等玩家所采用。而腾讯在微信生态内能够做的是将商品、服务、品牌进行综合,并直接转化,优势不言而喻。

流量直达商品、流量直达服务乃至流量直达品牌,在微信生态内依靠小程序、朋友圈和公众号广告就能够达到同时覆盖。除了完成流量到商品、服务、品牌的布局之外,另外重要的一点,这所有的操作都是受众在微信体系内完成,并且通过小程序实现一步直达。

最后再加上微信10亿的月活跃用户,以及在一线城市93%的渗透率,微信以小程序作为主力所建立的全新广告商业生态优势已经十分明显,况且如今的小程序研发功能越来越强大,行业预约小程序更是站在小程序流量的顶端,相较于传统的营销推广,整个过程自然流畅,并且行业预约小程序能够承载更加丰富的创意展示,受众因此就能够获得更好的体验,无形之中用户转化率也能够得到提升,同时也是在降低企业的获客成本。

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