自2017年1月推出小程序以来, 小程序持续提升新功能,不仅容易被用户发现更促进小程序的开发过程。小程序将用户与众多的在线及线下服务连接,包括零售、电子商务、生活服务、 政务民生及游戏。尤其是小游戏(小程序的子集)推出后深受用户欢迎,进一步带动了用户广泛使用小程序。截止2018年1月, 微信已推出58万个小程序,日活跃账户超过1.7亿,为 APP开发商带来新的营销机会,催生了微信生态独有的小程序新物种,还在电商领域开辟出一片新天地。然后是更多新时尚自媒体成功转型,加入小程序电商的战场

我们已经有淘宝、京东了,为什么还要在微信上卖东西?

时至今日微信和小程序的合并月活跃账户数已经超过 10 亿,50% 以上的用户每天在微信上面花 90 分钟以上的时间,从某种意义上看,微信互联网几乎可以等同于中国移动互联网,从电商的出路来讲,用户在哪里,消费就会随着迁移。「不用淘宝、京东的人都在用微信」这是最简单的一个道理,所以拼多多才能一年收割 1 亿付费用户,蘑菇街可以用社交立减金 15 天收割 50 万用户,因此App离用户更远,而小程序离用户更近。

为什么自媒体要做小程序电商?

自媒体的商业变化主要来源于广告和电商。过去公众号承担了平台的角色,很多自媒体品牌壮大发展有了收入,但经过了五年,公众号这个平台也出现了一些问题和局限,比如流量红利消失,活跃度下降,公众平台本身的功能很难再产生较大的变化。这里积累的价值需要以其他形式释放,可变、多面的小程序无疑是最合适的承载。

1、自媒体可以天然地聚合消费者。流量红利消失带来的是成本升高,而垂直领域的自媒体拥有自己的私域流量,这是不可复制的,也是很多电商平台梦寐以求的。在这个个性化的时代,好的商品已经能够简单地触及用户,这时候可以进一步发挥作用的就是内容价值。消费者需要个性化的产品,垂直自媒体提供个性化产品,这是水到渠成的。

2、相比起中心化的电商平台,自媒体做电商在信任问题上很占优势。自媒体经过多年的运营,会聚集一批核心用户,平台和用户之间的信任感很难取代和复制,这在商业社会十分重要。因为更强的信任感就意味着更强的转化能力。

3、小程序可以释放自媒体在公众号上积累的价值,反过来公众号也给小程序提供了固定入口。很多在小程序门口迟疑的开发者担心小程序没留存,这在自媒体身上不用担心,公众号中有菜单栏、文章等入口,相当于给小程序打开了天然的通道,这也是自媒体相比其他小程序开发者更有优势的地方。

无论是电商内容化,还是内容电商化,内容和消费之间的关系都在越来越紧密。过去中心化的标准电商在小程序中可以呈现更丰富的形式,有了自媒体的加入,消费行为被赋予了情感、认同。小程序电商潜在功能覆盖更多的用户。公众号小程序更是自媒体一个重要的商业化未来。在关注一个公众号时,不仅是收藏了一个资讯服务,本质上更是收藏了一个商店,这并不是无稽之谈, 未来小程序我们将拭目以待!

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