自小程序上线以来,微信公众号与小程序就有着不可分割的关系,公众号作为小程序最大的线上流量入口之一,一直备受用户与业界人士的关注。公众号与小程序都是基于微信生态环境中的两款产品,它们有一个共同的基石就是微信公众平台。公众号侧重为用户提供内容资讯,小程序则侧重为用户提供功能服务,通过认证,二者可以相互关联。今天小编就为大家详细讲述微信小程序与公众号间不得不说的秘密


如何玩转小程序+公众号?

1、优质内容+小程序自营商城

在所有的广告形式中,消费者最信任同伴和朋友的推荐;公众号本身具有极强的内容和社交属性,优秀的公众号作者不仅仅是内容的制造者,更是粉丝信任的源泉和榜样。优质的公众号内容能够聚集沉淀大批量的粉丝群体,而这庞大的粉丝群体就意味着流量

小程序小而轻的特点,促使它为内容创业者提供了重要的变现途径,高超的写手会在读者阅读体验最佳的时刻在内容中嵌入小程序,引导用户即时购买的欲望,简洁流畅的购物体验,很容易激发用户二次购买。

2、小程序+公众号的跨平台合作

为了让小程序与公众号的互动更紧密,微信官方将一个小程序可以关联的公众号数量由50个调整为了500个。这就大大增强了公众号为小程序的引流作用,可以在垂直领域帮助小程序运营者寻找精准的客户群体。

小程序激活了订阅号内容沉淀积累的沉默潜在消费力,放大了从阅读到购买的常规漏斗式转化,直接实现了公众号流量转化小程序购买的无缝连接。一直以来,公众号都是内容的生产商,优质的内容可以带来巨大的粉丝流量,而小程序在公众号的图文信息中,可以以多样的形式进行展示,粉丝在阅读公众号内容的同时可以直接进入小程序,从而提升小程序的打开率和转化率。

新零售技术变革的三大痛点:

一、中心化入口失效,场景驱动替代心智驱动。

微信是社交属性,其9个亿的月活数据和 日均70 分钟的使用时长,在做线下场景入口方面有压倒性的优势。支付宝是工具属性,它的产品迭代模式是不断叠加,例如要支持共享单车,它得在首屏上增加一个功能叫共享单车,用户才能使用,所以功能越来越多,用户越来越难找,越来越难用。而微信小程序,提供了一种更加巧妙和灵活的方式,直接通过微信扫一扫,即用即走

二、SKU销售模式降级,线下业态嫁接成为主流。

目前腾讯一方面不断强化小程序在微信的入口及传播效能,如下拉展现、社交立减金、公众号跳转,另一方面,小程序代码级的开放能力,提供给了企业自身和第三方服务商,非常灵活的按需定制能力。这种开放,会带来的是不可思议的创新能力和繁荣的生态。大量的微信生态第三方服务商纷纷拿到数以亿计的投资,开发了不同行业的CRM、商城、营销工具等相关产品,并且取得了不俗的业绩

三、过渡技术让位,极致用户体验将成为标配。

在目前的主流APP开发技术中,几乎采用的都是原生+H5的混合技术。对于可控的框架、流程和交互采用Native,保障体验主线的流畅,而对于变化的内容采用H5页面。尤其在开放平台模式下,为了兼顾应用的灵活性和开发的低成本,目前几乎都是采用H5页面技术。但鉴于H5页面本身的技术特性和容器框架的交互限制,交互体验并不是很好,这个问题放到线下环境中,会放大成一个严重的问题。在复杂的线下环境中、在不同的排队、预约、领券、支付等交互场景中,需要用户在短时间内完成操作,H5的不稳定和弱操作性,可能会很快耗尽人的耐心,给商家和用户都带来损失。

小程序的原生性创新,可以说给移动开放平台带到了一个运营的新高度。行业预约小程序,一个全新的运营神器,一个不可小觑运营新平台,新的玩法意味着新的流量在诞生,立身于移动互联网收割期,能不能抓住小程序这波红利,主要还是看你能不能跟紧运营玩法


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